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  • 包装设计的内在情意

    手拭巾

      日本手拭巾广泛用于日常生活,作头巾、擦汗或是擦拭身体等之用。日本的“かまわぬ(KAMAWANU)”是一个知名的手拭巾品牌,手拭巾的图案会依照不同的季节有所设计,春天的樱花、秋天的银杏、冬天的雪景都成为了手拭巾的图案。不仅是非常传统、非常和风的生活实用品,还可以挂起来作为装饰品。而在KAMAWANU下还有一个叫作“まめく?い(MAMEGUI)”的品牌,这个品牌更是结合了传统与现代,将手拭巾的比例缩小,加以各种特殊有趣的图案或包装方式,并将和菓子、茶叶、杂货等小礼物包覆其中,做成可以送给朋友的小礼物。例如较传统的樱花图案、JR山手线的电车图案或动物图案等,都非常可爱并具有人气,让传统的文化有了新的设计风貌。
      
      饮料包装

      日本的饮料市场庞大,是各家必争之地,不容轻忽,而在光鲜的包装下,却是走得战战兢兢。比方说特殊扁瓶身的加味茶的包装,除配色极佳之外,还强调其易于携带的优点,适合提带小包的女性消费者,展现设计的贴心。比方说特殊扁瓶身的加味茶的包装,除配色极佳之外,还强调其易于携带的优点,适合提带小包的女性消费者,展现设计的贴心。也有厂商喜欢以一系列不同的方式上架,吸引消费者的目光,例如咖啡饮料,就可分成无糖、少糖、一般口味等,像“午后的红茶”系列饮品,有“双倍茶”与“双倍奶”等不同口味取向,而设计上自然也将全系列包装整体纳入设计,不管是色彩搭配还是造型,在架上能相互突显出极为醒目的视觉效果,希望可以留住消费者0.2秒以上的目光。
      
      与三得利合作的京都福寿园“伊右卫门”绿茶,瓶身设计成竹节般,好拿又具有自然味道,在印刷上面也采用雾面质地来呼应竹材。其包装除了传统的宝特瓶,还有圆的易拉罐、方的铝箔包装等,并都维持着一贯的设计风格。特别像是包装上竹节印刷与瓶身弧度是否完好精准对齐,因应不同形态包装在表面的质地变换,这经常是设计观察与审查的重点。
      
      在东京的羽田机场,还有贩卖东京地标东京塔形状的瓶装水,让来东京观光的旅客带走回忆。之后,又出现以晴空塔轮廓作为设计的包装,水的味道不变,但因为包装的设计,增添了俯拾间的趣味。日本饮料瓶的包装是永远都充满惊喜,也值得不停追逐的日常设计。
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