消费者同样被问到，广告在他们决定购买某一东西时的作用——几乎七成的人们称，杂志和报纸中的广告对支持他们的购买决策是最重要的。在要求将直接邮寄广告与社交媒体进行对比时，几乎90%的调查对象比较重视直投的广告，信任度超过社交媒体。

　　研究的目的是为了更加深刻地了解印刷媒体在消费者日常生活中的作用，评估消费者对不同渠道广告的态度。研究由芬兰研究机构VTT于2012年4月到8月在13个欧洲国家中进行。超过700名消费者参加了此项研究，同时受过良好教育的人的毕业也非常高，这种情况的一个非常有趣的因素是这些人最有可能使用大量不同的媒体。

　　Anu Seisto领导VTT的此项研究，对研究结果发表了这样的看法：“这项研究对影响媒体选择，以及广告态度最为重要的因素提供了一些非常有意思的信息。结果表明，生活方式和家庭条件比单一的人口因素能更好地解释这些选择”。

　　这项研究受“欧洲印刷动力”的委托，涵盖了九种传媒类型(杂志、报纸、电视、广播、互联网、有址直投、无址直投、书目和社交媒体)。研究人员向调查对象提出了一系列不同的媒体使用条件，要求对这些媒体能够在多大程度上描述出他们的媒体使用情况进行评论。此次研究中出现了四类完全不同的消费者群体：讲究美食及生活享受的悠闲一族、忙碌的混搭人群、宽容的上网一族和年轻的数码爱好者。讲究美食及生活享受的悠闲一族占调查对象的23%是印刷用户，他们只在忙碌的工作中与数字媒体有所关联。忙碌的混搭人群占46%，容易在数字和印刷媒体中间转换，比较注重印刷媒体。宽容的上网一族(19%)是数字媒体用户，对印刷媒体持积极态度。年轻的数码爱好者是最小的一部分(12%)，是纯粹的数码用户，他们看不到使用印刷媒体的好处。

　　虽然广告用户正将广告预算转移到数字渠道，但消费者继续视印刷媒体为最信任，将杂志和报纸中的广告视为支撑他们购买决定最为最要的信息来源。