麦当劳一直以来都在秉持为消费者提供有助于他们了解和选择的信息的服务承诺，这次的新包装正是这种承诺的进一步体现。新包装本周在美国首发，并将在整个2013年以18中不同的语言逐渐推向全球。
作为一个为其顾客提供了30年营养信息的公司，麦当劳这次的新包装旨在以一种引入注目的现代化方式与大众分享它的品牌故事。综合了文本、插图和二维码的新包装不仅更有趣地传递了品牌信息，也使顾客能够通过手机终端轻松了解产品营养信息。
“我们的新包装旨在以一种相关的方式与客户建立沟通，从而传递品牌信息，扩大品牌影响力，”麦当劳的首席品牌官凯文说。“客户反映说他们希望了解更多关于这些食物的信息，因此，我们将这些信息放到他们触手可及的地方，以尽可能简单的方式来向他们提供这些信息。”
除了向顾客征集有关新包装的设计建议外，麦当劳还咨询了它的全球顾问委员会。全球顾问委员会是独立的营养、公共健康和保健方面的专业建议者组织。这些驻外专家也强调了为消费者提供食品营养信息的重要性，并且支持通过新包装这种更直观的方式向消费者传递关于麦当劳的食品菜单信息。
麦当劳是最早的在2006年奥林匹克冬季奥运会上通过包装像消费者介绍其食品营养信息的快餐店之一。这次推出新包装的创举也正是源于它长期为消费者提供营养信息的服务历史，这些信息也可以在店内的菜单板、宣传册、盘子内衬和多种数字平台如移动终端、应用程序以及书报亭和平面广告随处获得。
麦当劳一直以来都在带头为促进环境可持续发展做着积极的改变。它在各个市场的近80%的快速消费包装都是可回收纸张或者木质纤维材料制成的。