当各种新媒体冲击书刊印刷、报业印刷时，印刷行业的目光齐聚到了包装印刷。在现实的数据调查中我们发现，单张纸胶印是包装印刷的主要印刷方式，印刷行业还是一匹老练的黑马。

　　作为一个印刷大国，印刷业历史悠久，内部细分行业众多，涉及出版业、包装业、纸制品业、塑料业、电子业等，其产品用于国民经济生活的各大领域。随着社会的发展和社会生活的进步，印刷业不断发展壮大，并逐渐形成了一个以知识化、信息化为主要内容的并能影响国际竞争力的产业经济体系。

　　机遇与挑战并存

　　全球经济波动的情况下，经济大环境对印刷行业的影响有机遇也有挑战，营收、毛利、风险是摆在印刷企业面前的现实问题。随着2012中国数字出版年会的举行，数字出版昭示着出版产业未来的发展方向，国家相关政策、法规制定和配套管理措施、财政引导、税收等政策是往数字出版产业倾斜的，网络电子和新媒介的出现，如暴风冲击着全球的印刷行业，新技术的发展给印刷行业带来了发展的瓶颈。

　　在这样的挑战中，传统印刷行业如何发挥优势，提高印刷行业竞争力成为新课题。当前的经济形势确实严峻，我们理智地翘首看中国印刷发展，这对中国印刷来说又是机遇大于挑战，不可多得的机遇。随着绿色环保理念的深入，环保包装材料必定会广泛应用到包装领域中，2012年国内包装印刷市场总需求不会降低，在这一点上，传统印刷有着先入为主的优势。综合分析国际国内形势，我国仍处于发展的重要战略机遇期，经济运行的基本面是好的，进一步发展具备不少有利条件。

　　从宏观角度来看，靠消费拉动的包装印刷市场脱离不了经济大环境。在这样的一个消费大国，人们的消费意识不会减弱，与消费市场相生相伴的包装印刷市场也不会受到牵连，随处可见的印刷元素充满我们生活的方方面面，人们的日常消费尤其是出版类，仍处于增长的趋势，仅一个“莫言效应”就引爆印刷行业，带来了巨大的经济效益，从而带动包装印刷市场的发展。

　　印刷与各行各业都有着千丝万缕的联系，商品经济发展过程中，各行各业普遍联系着，消费者的特殊需求，个性化印刷市场不断扩大。印刷技术的进步和印后加工的多样化，使印刷产品更为丰富多彩、迎合了大众化的需求。

　　由于印刷行业发展的独特性，大中型印刷企业可以以资本为纽带，采用联合、兼并等方式重组印刷企业，构建一个比较完整的具有自身核心竞争力的产业链条。印刷企业之间可以与顾客、供应商一起构建共同的供应链，业务流程重组后，关注每一个增值环节。

　　虽然市场经济波动会对小企业发展不利，但大企业带动下的小企业印刷行业产业链也受益于消费升级。印刷行业的发展壮大，还需要企业品牌建设与龙头企业的培育相结合。把优势品牌蕴涵在龙头企业的发展之中，通过培育壮大龙头企业，延伸产业链，充分发挥龙头企业的带动作用，促进整个印刷产业的发展。

　　成熟产业链

　　近年来，印刷行业的大力发展，对于提高产品档次，增大产品产业附加值，有着举足轻重的作用。慧聪网的编辑记者在走访调查中看到，印刷行业已形成较为成熟的产业链。产业链中，我们看好的是将自身定位于中高端领域、侧重“一体化服务”的包装企业。

　　随着印刷行业运作越来越成熟，印刷企业间的产品不断推陈出新，款式越来越新颖多样，从而适应印刷市场的发展需求，更加顺应未来印刷发展新趋势。

　　为适应经济变革的市场发展步伐，印刷加强对包装物的设计、装潢、材料、造型等方面的研究，不断推进印刷产业链的高端环节建设。印刷行业要形成完整的产业群，把相关的产业集中起来，引进品牌企业入驻，以市场为依托，以发展产业链为主导，打造完整印刷产业链，使整个印刷产业规模化，带动整个印刷产业链的发展。

　　印刷业如果能在经济变革和行业战略调整中成功突围，打破行业发展的瓶颈，在经济困境中保持清醒头脑，中国印刷业的未来会走得更远。