“中国制造”、"MadeinChina“类似的标签在各种各样的产品上占了大的比例，制造于中国的产品也在全球市场占据一席之地。可是，“中国品牌”却鲜为人知。特别是中国印刷业相关的品牌更是寥寥无几。
　　
　　据权威媒体报道，近日，全球知名广告公司智威汤逊(JWT)发布中国品牌知名度的调查报告，结果显示，高达36%的英国和美国的消费者“从未听说过任何中国品牌”，而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数。
　　
　　智威汤逊趋势研究总监安.马克(AnnMack)称：“中国自主品牌要想榜上有名，就必须与世界级甚至更高级别的品牌竞争。”当然，归根结底仍然是产品本身的问题。由于国际消费者对“中国制造”的产品普遍持负面评价，他们把这些负面感知延伸到中国的自主品牌上。消费者一旦发现产品存在瑕疵或问题，就会很容易这种体验归结“中国制造”上，形成一杆子打翻一船人的效应。除去这种“刻板印象”带来的负面影响，中国自主品牌的内部因素也是它们无法在全球范围内获得较大知名度的主要原因。比如缺乏在国际市场上与大品牌竞争的经验，甚至其本土市场被强势的国际大品牌侵食。
　　
　　虽然近年来，国际经济复苏无望，国内经济持续放缓，原材料及人力资源成本的不断增高，以及国家对绿色环保不断提出的更高要求，都给发展中的印刷企业带来极大挑战，面临生存困境。转型创新成为印刷包装行业的必然趋势，企业应根据自身的发展特点与模式，身处的环境、捕捉机会的能力等综合条件，走出一条属于自己的创新转型发展之路，与此同时关注企业精神层面的建设，加强自己的“内功”，用创新的技术与精神打造“中国品牌”。