转企改制，兼并重组，上市融资，随着改革步伐的加快，这些个辞汇变成近年来出版业最流行的话题。同时，政府对民营资本进入了出版业的举止神情更加开放，常销书的运作与营销一天比一天成熟，数码出版的进展要得运营商、技术商等其它行业参加到出版产业链中。种种变动表明，出版业的市场化程度正在不断深入。

　　在转型的过程中，出版业也面对着种种的挑战与问题。 华中科学技术大学出版社总经理阮海洪觉得，到现在为止出版业的市场化程度还在逐层加大深度。阮海洪有过积年其它行业的在业经验。他说：“与其它行业相形，到现在为止出版业只能说是有限的市场化。”作为民营图书谋划企业的代表，中文天下图书企业总编辑、知名出版人杨文轩说：“相形其它行业，出版业市场化程度还很低”。他觉得，到现在为止出版业在市场营销手眼上匮缺创议，造成市场陷于低端循环。

　　中南博集天卷文化传媒有限企业总编辑刘洪觉得，不管是从操作层面仍然技术层面，出版业的市场化程度都要等待提高。“主要由于单品在市场层面体量小，投入资金有限，没可能施行大规模的运作。额外，信息流处于阻断状况，尤其是分销、赊欠销售等体制，使图书市场还还处于非开放的竞争状况。”

　　读者，读者，仍然读者

　　接力出版社总编辑白冰说：“从群体上看，近年来出版业的市场化程度大幅度提高。”他觉得，市场化的关紧表现出来之一，在于为读者出书、以市场为基础的出版理念深化人心。“接力出版社一次又一次明确和着重提出的是读者，读者，仍然读者!”白冰表达，到现在为止众多出版社已经从曾经以产定销的运作形式转变为以销定产的运作形式。“我们首要关心注视的是少年孩童的阅览需要以及老师和家长在选书习性上的变动，并以市场和读者为根据确认选题。”他觉得，出版社要思索问题的不是“我想出啥子”，而是“读者需求啥子”。在满意读者需要的同时指导读者，发明市场需要。

　　杨文轩指出，到现在为止局部出版社比较士大夫化，很少以市场为导向，并没有做综合思索问题。他说：“市场化过程不是思索问题图书能不可以卖好，而是要思索问题阅览发展方向”。在他看来，民营图书谋划企业的市场化程度有可能比有点国有出版社的市场化程度更高一点：“我们在做选题的时刻都会思索问题读者偏好、渠道影响，况且在过选题的时刻还要做市场营销方面的评估。”

　　“出版公司要在市场化进程项中不停经过时并获得进展，最关紧的就是观念的问题。”阮海洪觉得，市场观是出版人需求提高的观点之一。“曾经我们的市场是为特别指定的对象服务如为学院服务，如今公司要面临市场，把我们的独特的风格向市场延伸，去研发开凿影响，要纵向延伸，横向联手，把国内资源整合起来，用好的形式施行表现，要有国际视界、国内视界，把曾经特别指定的部分的市场施行延伸，市场影响力要么断的推广。”

　　大而全仍然小而专

　　中国出版集团，中国教育出版传媒集团，中国科学技术出版传媒集团，这些个在政府部门的推动下，不断涌现出的“航母级”的出版公司在国际出版商名次中占领了领先位置。在“做大做强”的口号下，出版社应怎么样定位?

　　对于出版集团的上市蓬勃发展，阮海洪直言：“不是全部的出版社都应当上市，上市不是目标，而是蓬勃出版产业的手眼之一。”

　　白冰觉得，图书同质化是出版业在市场化进程项中存在的问题之一。他说：“出版社不应为了做大规模而做大规模，这不是市场化程度的增长，而是减低。假如出版社只是认识不清上等种，寻求规模和扩大，不止会导致很大的社会形态资源耗费，也会给行业带来淹死之灾。” 他觉得，对于出版社的考察审核，也不应当只看规模，而是应当从社会形态效益和公司的综合竞争力等方面施行考虑。同时，出版社也应当依据自身在人材，选题，资源等方面的优势，走独有特别的进展之路。

　　杨文轩表达，如今的国有出版社走向集团化不是顺从市场，而是人为因素比较多。他还指出，出版社不应认识不清寻求全品种。“以往出版社只要维持不出版有政治问题、有品质问题的出版物，它就是一个符合标准的出版社。不过作为市场化的出版公司。我们的价值观应当进一步开放和延伸。出版公司要面向全国并纵览全世界，在服务社会形态并在参加社会形态竞争中形成独有特别的品尝和笔调。”阮海洪表达。