中国造纸业正面临转型之困。工业用纸遭遇不景气的同时，许多企业将目光瞄准了生活用纸，开始调整生产布局。但随着生活用纸领域的竞争骤然加大，过剩之忧已笼罩全行业。
　　
　　行情低迷
　　
　　8月，国内主要造纸企业之一的晨鸣纸业决定出售子公司齐河晨鸣。不过，这次出售并不顺利，挂牌后遭遇无人问津的尴尬，最终晨鸣决定降低出售底价和付款条件，再次挂牌出售。
　　
　　晨鸣这次卖子求生，源于今年以来造纸业不尽如人意的行情。日前发布的2012年半年报显示，晨鸣上半年净利润9400万元，较上年同期下滑80.5%。而实际上，让晨鸣此次幸免于亏损的惟一原因是一笔来自政府的近1.8亿元的补助。
　　
　　晨鸣解释，今年上半年，国内经济增速明显放缓，造纸行业受宏观经济形势影响，行业景气度下行，市场需求持续低迷和部分纸种产能过度集中释放，造成了供需关系失衡。
　　
　　除此之外，毛利率下滑也是晨鸣纸业半年期业绩大幅下滑的主要诱因之一。在晨鸣主营的双胶纸、铜版纸、新闻纸等7种工业纸产品中，除双胶纸、新闻纸毛利率分别微弱增长外，其余产品毛利率均出现下滑。其中铜版纸毛利率仅为4.76%，同比下滑13.66%。
　　
　　晨鸣纸业的窘境，也折射出造纸行业当下的低迷。在目前已经公布中报或业绩快报的13家造纸业上市公司中，7家业绩下滑。尚普咨询分析师李红仙表示，国内造纸行业已进入成熟阶段，行业供过于求的态势将长期存在。“上半年多数公司经营状况大幅下降甚至亏损，纸品需求继续低迷，行业景气度难以快速回升。”
　　
　　转型寻路
　　
　　在造纸行业普遍遇冷、公司业绩下滑的背景下，一些造纸企业纷纷转型谋求生路。日前，太阳纸业宣布投资木糖醇生产业务；新疆天宏也宣布通过资产置换进军乳业；因想“挖煤”而出名的宁夏美利纸业，近期也正式获得了煤炭采矿权。
　　
　　与这些“步子”跨得有些大的纸企相比，其他一些纸企则瞄准了同为造纸行业的生活用纸。近期，晨鸣纸业公布了对旗下武汉晨鸣的调整，投入17亿余元资金，新建两条高档生活用纸生产线，形成年产13.6万吨高档生活用纸的生产能力；岳阳林纸上半年也进行了产品结构调整，从文化纸向生活纸转型，建设了新的生产线；河南纸企银鸽投资则在今年3月正式投产其12万吨生活纸项目。这些企业的内部结构调整，显然都是市场低迷下的应变之举。
　　
　　生活用纸指的是个人居家、外出等使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括各式卫生纸、餐巾纸、妇女卫生巾以及婴儿纸尿裤等。近些年来，中国的生活用纸领域经历了爆炸式发展，目前中国已成为全球第二大生活用纸消费市场。
　同时，由于生活用纸领域的防守性更为明显，受经济环境转差的冲击较少。因为即使经济环境转差，企业以至个人都会减少投资和消费，而生活用纸却属生活必需品，需求相对稳定。
　　
　　面临过剩
　　
　　转型纸企的挤入，令生活用纸生产领域的竞争陡然加剧，蒙上产能过剩的阴影。不过，相比那些刚刚踏入这个领域的竞争对手来说，大品牌的日子相对好过。
　　
　　主营生活用纸的中顺洁柔，半年报显示，今年上半年该公司实现净利润6573万元，同比增长37.63%。近期中顺洁柔乘胜追击，在广东投资14.5亿元，建成3个高档生活用纸项目，进一步扩大产能。
　　
　　来自国信证券的分析认为，中顺洁柔的盈利增长来自规模提高、毛利率提高和销售费用率下降，但由于生活用纸行业自身预期过剩，未来增长可能乏力。
　　
　　“我们统计，今年到明年国内生活用纸新增有效产能分别为85万吨和73万吨，而新增需求分别只有42万吨和44万吨，预示未来销售压力增大。”上述机构分析称。
　　
　　此外，由于我国森林资源匮乏，生活用纸的原料木浆主要依靠进口，木浆价格的涨跌对企业的成本及毛利都起着关键作用。2011年以来，国际纸浆市场呈现大起大落的发展态势，这让整个行业面临丧失纸浆定价权的威胁。
　　
　　中国纸网一位分析人士表示，尽管行业出货量无法重演前两年的爆发式增长，但这恰好反映出行业演化的正确方向，即低端杂牌和高端品牌的生活用纸同享行业高增长的时期一去不复返，行业增速的蛋糕将主要由高端品牌瓜分。