安青袖八卦：当包装规模涨向 200 亿、千元礼盒却暴跌 76%，今年的赢家不是卖盒子的，而是做 50 克小月饼的——因为最该被"包装"的从来不是月饼，而是怕胖又嘴馋的我们。

一、整体规模：约 289—290 亿元，弱复苏

艾媒咨询数据：2025 年月饼市场 282.4 亿元（同比 -5.9%），预计 2026 年弱复苏至 289 亿元左右

中安沪安调研预计 2026 年整体规模达 290 亿元，与艾媒预测基本一致

结构上，今年月饼市场最大的变化是"去礼盒化"：千元以上礼盒销量同比下滑约 76%，接近出清；500 元以上礼盒在常规渠道占比已不足 2%，主流价位收缩至 120—180 元

二、包装环节：约 195—200 亿元区间（测算）

2025 年月饼包装市场规模约 180 亿元，其中多粒装礼盒占约 65%，行业预计 2026 年增速维持 8%—10%

按此推算，2026 年月饼包装市场规模约 195—200 亿元；另有区域采购指南预测包装市场同比增长约 15%

包装需求结构明显变化：定制化、环保型、文化创意类包装需求占比超过 60%，绿色包装产品份额年增速约 25%

三、消费结构：自用首次超过送礼

2026 年调研显示，"与家人分享"占 55.9%，"自己日常食用"占 50.4%，而"送礼"占 42.5%——自吃场景首次超过送礼，意味着包装从大盒向小规格、简装转移。低糖小份、无蔗糖类产品热销，"低糖月饼"搜索热度大幅攀升，小规格（50—80 克）月饼增速明显

口径与可信度说明

网络上出现了"2026 年 600 亿+月饼市场"的说法，出自月饼品牌营销软文，与艾媒（289 亿）和焙烤协会口径（200 亿上下）差距过大，不可采信。

2026 年包装市场 195—200 亿是按 2025 年基数 + 行业预测增速推算的，尚无权威机构发布的年度终值。

节前监测数据（如"销售额同比降 45%"）反映的是节前部分渠道，不能与全年规模直接对比。

综合来看：2026 年中秋节月饼包装盘子约 200 亿元量级，整体市场 289—290 亿元，但结构上礼盒大幅缩水、小包装与环保定制上升，属于"量稳、结构变"的一年。