数字渗透势不可当
各大厂商均在角逐包装市场，从小型数字打印设备到大型的大幅面包装喷墨设备，价格也从几万元到上千万元不等，某些昂贵的应用于包装领域的大型设备甚至有业内的“劳斯莱斯”之称，足见其价格昂贵、物稀所致。
上游设备制造如此，下游的企业同样如此。除了现有的包装企业之外，越来越多的印刷企业把包装行业作为企业在此轮转型升级中的“救命稻草”，坊间更有一种说法，即印刷走下坡路不置可否，而包装却是人人所需之物，不断上升的GDP更需要包装业来辅助，转做包装势在必行。在这样的背景下，从者甚众。
据了解，目前国际包装印刷市场中仍以采用传统印刷技术为主，那么数字技术究竟是否如人们所料，未来在包装领域的应用潜力无穷呢？正如业内人所知，众多以数字技术见长的厂家均正在该领域内深耕，惠普公司也不例外。中国惠普有限公司打印与信息产品集团（PPS）数字印刷大中华区总经理徐曼在接受记者采访时表示，无论是德国市场、还是国内市场，包装业都是未来发展最快且最重要的部分，数字技术未来将对该领域有更深的涉足。
惠普公司在数字印刷领域里已经摸爬滚打了10多年，在包装领域舍得投入。在去年轰动全行业的全球印刷人盛会——德国杜塞尔多夫德鲁巴印刷展会上，惠普就展出了各种最新研发的应用于包装行业的数字化设备。据徐曼介绍，未来惠普还将继续加大对包装技术的研发。惠普公司帮助企业转型以及实现技术快速创新的重点领域之一就是包装业。
目前来看，数字技术在包装业内应用最为广泛的要数标签领域以及各种环保和创新技术两大类。这两个领域相互关联、相互补充。而当前数字技术在标签领域应用中最炙手可热的是可变数据打印技术，也许现在消费者看到的是每种标签印刷量巨大，而未来也许每种标签的数量在渐少，而种类却会成几何倍数上升，更甚的是或许每一个标签的数据都是互不相同的。
标签印刷成最广泛应用
标签技术是包装领域目前浸润数字技术最为深入的领域。可别小看了这一枚枚小小的标签，实则大有学问，质量稳定是其中考量设备最为重要的性能。如若同样一种产品，各自身上的标签看起来是不一样的，这将大大影响产品本身在消费者心中的品质。
如何能够在短版活件盛行的当下实现包装印刷的这种统一性？惠普公司打印与信息产品集团（PPS）喷墨与图形印艺解决方案事业部高级副总裁史蒂芬·尼格罗认为，数字技术能够满足这一要求。目前，最为人们熟知的个性化标签应用就是药品电子监管码的生产。为了实现政府对药品安全的监管，每个药品包装上均附有如身份证般独有的条码，这个条码不但可以作为验明药品真伪之用，同时可以追溯药品生产及流通过程，确保任意环节出现问题都有据可循。而要实现这一品一码的可变数据包装印刷过程就唯有运用数字技术才能确保稳定、合规，同时还可降低成本。
然而数字技术虽好，目前国内很多规模不大的标签生产包装企业对于购置数字设备仍顾虑重重，虽心生向往，奈何资金捉襟见肘。售价过高是一个原因，另一个原因则是企业已经习惯于旧有的传统生产模式，这令其难以放下原先已有的传统设备。对此，史蒂芬·尼格罗认为，要想标签设备在中国的标识与商标市场领先，必须建立更为灵活有效的包装业应用生态系统。所谓生态系统是指不仅仅有数字设备，还得以数字设备为核心建立完善的印后处理装置以及工作流程合作伙伴等。生态系统的建设不论是在目前还是未来都是业内制造商研发的核心内容，唯有这样才能称得上是真正完备的解决方案，才能消除用户的顾虑。
环保与创新是包装业原动力
环保对于包装行业而言，不仅仅是指合适而非过度的包装，还指采用环保型原材料生产的包装。据了解，目前惠普正在借助环保型墨水及纸张等包装材料应用于包装领域，从而提升其产品在包装业中的环保指数。
据介绍，Latex目前是惠普一项应用颇广的墨水，上市5年中，已有1亿多平方米的产量。目前来看，更多应用于如环保墙纸、儿童房个性化装饰等方面，因为儿童房对装饰材料的环保性能要求更高。目前已有很多企业将之应用于包装和户外展示。
此外，创新一直是数字设备制造企业生存的原动力，而今同样适用于包装行业。徐曼介绍，未来在包装领域，惠普将通过创新，研发出更多应用，不断为生产企业降低成本的同时，还将扩大承印材料的使用范围。据悉，继此次CHINAPRINT2013展会展出了Indigo10000之后，惠普将于明年年中或年底，陆续将可实现快速生产的Indigo20000及Indigo30000投放市场。