“印刷设备制造的方向，在drupa 2012德鲁巴上可以看出海德堡印刷机的一个重点是包装。海德堡正由过去以商务印刷市场为主，正在往包装方面转。”这则来自“赖志刚Jason”的德鲁巴展会现场直播微博一经发布，即引起了各路印刷人的热烈探讨。网友们提出了“包装印刷已经成为印刷行业名副其实的最后一块蛋糕”、“包装印刷是胶印的大后方”等等观点。
2012年全球瞩目的德鲁巴国际印刷及纸业展（drupa 2012）于5月3日至16日在德国杜塞尔多夫举办。在过去60年里，drupa一直引领着业界的发展潮流，成为印刷业未来发展的风向标，并致力于向全球市场展示最新的产品。本届展会更是开设了19个展厅，被打造成了世界上最大的印刷工厂。海德堡印刷机械股份公司，作为全球最大的单张纸胶印解决方案供应商，亦是本届drupa展最大面积参展商。
图片来自“赖志刚Jason”微博
如此具有影响力的印机制造商在如此具有指向性的印刷盛会上，发出了向包装印刷市场转型的明确信号，这无疑给全球印业带来了强烈指向性。
不谋而同，印机巨头纷纷锁定“包装”
无独有偶，就在海德堡转向包装印刷的同时，全球顶尖卷筒纸胶印机制造商——高斯国际，亦在比邻上海电气印包集团的17号馆1820平米的德鲁巴展位上，隆重推出了通过柔性套筒而改变纸张承印范围的Sunday Vpak 500及3000包装印刷机，成为本次展会的又一大亮点。
而据消息称，数码印刷领航企业惠普公司也将针对纸盒和软包装市场的需求，推出专用的数码印刷机——HP Indigo 20000/30000系列。该系列以惠普的B2幅面HP Indigo 10000单张纸数码印刷机为基础开发而成。HP Indigo 20000专门针对的是软包装和标签领域，而HP Indigo 30000则主要针对折叠纸盒的市场需求。
事实上，从展会上到研发中，向包装印刷表露“芳心”或已发起进攻的印机企业可谓不胜枚举，在此不复赘言。
数字袭来，包装印刷“风景这边独好”
巨头缘何纷纷锁定包装印刷市场？其实答案昭然若揭。在当下印刷市场中，相较于书刊印刷、商务印刷，包装印刷已成为最具潜力和前景的市场，“魅力”实难抵挡。
书刊印刷虽然总产值仍有所攀升，但不可否认，书刊印刷产值在印刷总产值中已成多年连降趋势，市场正受到数字出版的巨大挑战，报纸、杂志印刷量在网络化的今天日益走低，报刊停印、停刊，书店倒闭关张的新闻已经成为常态，甚至教材、教辅书籍等印刷份额在电子阅读进课堂的现实面前，亦显得岌岌可危。
商务印刷当下发展可观，但数字标牌、网络传媒等数字化行业的火速发展，也极大地冲击了原有业务份额，加之商务印刷小印量、多变化、个性化的市场特点，要做到规模性的生产并产生效益，实非易事。
反观包装印刷市场，随着经济的发展，包装需求正以惊人的速度逐年攀升。据世界领先的技术咨询与测试服务公司Pira国际发布的《2016年全球包装市场及技术前景预测报告》指出，都市化进展加快、住宅建设投资加大和新兴经济体需求大幅增长等一些利好因素将推动包装产业快速增长。其中，作为包装市场上的最大门类，纸包装仍占据包装市场主导地位。2010年全球纸包装销售总额为2100亿美元，2016年将达2500亿美元。
如此庞大的包装市场，对于印刷业者自然是有着极大的诱惑力。
中国市场，包装机遇与挑战并存
与世界趋势相对应的，中国包装市场也发展迅猛：据统计，2010年我国包装工业总产值超过12000亿元人民币。预测2011年这一数字将接近14000亿元人民币，环比增长18%左右，增长幅度超过两位数，其中纸包装比重占其38%左右。
在2011年3月14日，经第十一届全国人民代表大会第四次会议批准，正式公布实施的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中，包装产业作为一个独立的行业体系，更是自建立30年来第一次被列入国民经济和社会发展规划。在该《纲要》的第三篇第九章“改造提升制造业”中提出：“包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品”。
强大的市场吸引力背后，中国包装业也长期面临着产能过剩、过度依赖能源资源消耗、自主创新能力弱、企业竞争能力不强、产业规模与经济效益不相称等结构性和素质性缺陷。这些问题，向包装印刷提出了更高要求，包装印刷面临着绿色环保要求、数字化印刷流程建设、产业涉及和服务创新、品牌建设、印刷技术和培训教育等多重挑战。
随着包装印刷份额及产值的飞速发展，与对书刊印刷、商务印刷的未雨绸缪，不少印刷企业已经开始转向包装印刷，需求决定市场，印机制造商自然也开始对包装印刷“青眼有加”。
面对包装印刷市场的巨大商机和挑战，国际印机巨头纷纷“抢滩”市场，正是英雄“逐鹿”时，中国印刷欲从“大国”到“强国”，民族印机品牌能否守疆扩土？又该如何调整战略，应对国际“劲敌”？