在刚刚结束的富士施乐Innovate 2012数码印刷技术交流会上，来自珠海市的嘉兆实业有限公司（以下简称珠海嘉兆）在同期举办的富士施乐FIXI数码印刷大奖赛上，荣获了全场大奖。不过，如果您认为珠海嘉兆是一家专门从事数码印刷的企业，那可是大错而特错了。事实上，珠海嘉兆开展数码印刷业务只有2年左右的时间。即便是现在，数码印刷也只是珠海嘉兆的业务之一。在艳羡珠海嘉兆在数码印刷方面取得的成绩的同时，更值得关注的，其实还有珠海嘉兆的业务变迁。

    离开出版印刷的珠海嘉兆

    据珠海嘉兆的柏永强总经理介绍，珠海嘉兆是一家有约150名员工的中等规模印刷企业。“以前，我们的业务包括包装印刷和出版印刷这两大部分。但是，现在我们的业务已经发生了巨大的变化。目前，我们的业务主要包括三个部分。首先是印刷，这部分现在专门从事传统的彩盒印刷；第二是个性创意印品，这个部门是通过电子商务的模式，在网上实现，客户用自己的照片在网站上利用一些软件工具，DIY制成自己的相册、杂志、台历、挂历，以及个性化的卡片等，网上在线下单定制、在线支付，最后由快递公司寄送成品；第三是嘉兆实业有限公司旗下的数码快印公司，成立于2011年7月底，在珠海市中心。”

    柏永强总经理介绍，现在珠海嘉兆已经彻底与传统的出版印刷绝缘了，印刷设备闲置在厂房中，折页机等加工设备也全都处理掉了。

    或许珠海嘉兆的情况有点绝对，但是出版印刷面临的窘境，在印刷行业中已经是不言而喻的了。

    出版印刷市场结构正在改变

    有一种观点认为，出版印刷永远不会消失，纸质的图书永远也不会消失。这话既对又不对。

    作为一种载体，纸质的印刷品会永远存在下去，纸张这种发展了2000多年的载体，迄今为止依然是最可靠的，近代科技尚未能够发展出在可靠性上可以完全替代纸张的产品。从这个角度，纸张的寿命还远未结束。

    不过必须看到，在现实的环境中，能够代替纸张的产品，却是越来越多了，从早期的缩微胶片、到后来的磁盘、光盘，到现在的闪存、电子书、移动阅读、iPad，不用手捧书卷，人们也完全可以实现阅读的需求。人们的阅读习惯，随着年龄的递减而不断翻新。随着出版载体形式的越来越多元化，出版不会消失，但是出版的形式却一定会有所改变。

    现在，很多出版、印刷领域的老先生们依然津津乐道“书香”，津津乐道“书的舒适”，而很多研究机构也在不遗余力地鼓噪印刷、纸质出版物的生命力。我们从不否认纸质书的优势与特点，可是出版印刷在整体上已经被新媒体方式切割得七零八落，而人们兴趣的多元化，也造成出版印刷越来越从大众市场向小众市场转型。

    出版印刷市场的未来，将呈现出“碎片化”的趋势。

    出版印刷企业如何应对

    珠海嘉兆企业规模并不大，所谓“船小好调头”，可以快速地转向数码印刷，而那些体量庞大的出版印刷企业，未来将走向何方呢？

    不久前，虎彩集团在北京安装的两台惠普喷墨轮转数码印刷机正式投产，以数码印刷目前的成本，显然无法与传统胶印抗衡，但是在应对出版印刷市场的“碎片化”趋势方面，数码印刷却有着无可比拟的优势。

    无独有偶，江苏凤凰出版集团与柯达、大恒合作项目引进的柯达鼎盛喷墨数码印刷机，也正式完成安装。凤凰集团的目的很明确，就是要用这种设备做好长尾图书市场业务。毫无疑问，这个市场就是出版印刷市场“碎片化”的典型案例。

    其实就是珠海嘉兆，虽然柏永强总经理表示已经退出出版印刷市场。但是看一看他的数码印刷业务可以发现，他的出版印刷业务实际是从面向出版社的大众市场，转向了面向个人的小众市场：虽然个人相片书、个人画册、各种纪念册没有冠以出版印刷的名字，但是这些产品从事的就是广义上的个人出版业务，就是化整为零的“出版印刷”。

    后记

    在出版印刷市场向着“碎片化”方向大踏步前进的今天，或许引进数码印刷是一条值得选择的道路，而且越早进入，越容易取得市场竞争的先机。除了引进数码印刷技术，也有很多国外的出版印刷企业正在通过转向市场营销领域来实现企业的转型，这同样是值得考虑的发展方向。