安青袖八卦：问题不是能不能改，而是改完之后，它自己能不能站得住。站得住，是巧思；站不住，就是土。

我觉得，首先是对文化的轻贱。成语是千年凝练的文字精华，平仄有韵，典故有根，是刻在国人骨子里的文化默契。

为迎合部分受众对“顺口”“好记”的浅层需求，忽视语言的优雅与品牌的格调，不可取。

玩低端谐音梗，无原创思路，是黔驴技穷的敷衍。满街同质化堆砌，俗套又尴尬，廉价感扑面而来。

当然，文案创作不是不可以借用成语，通过巧妙构思又借成语之力有时候还是很出彩的。

我来举个栗子："食全食美"的餐馆和"步步糕升"的糕点铺"

"食全食美"是能自洽的——"食"字本义就是食物，"全"和"美"形容菜品齐全、味道美好，语义通顺。谐音是巧合的彩头，不是硬拗的嫁接。哪怕不知道"十全十美"，本身也能成立。

"步步糕升"就彻底垮掉——"糕"字嵌进去除了谐音，毫无语义贡献。步子怎么"糕"？高升的为什么是"糕"？逻辑断裂，只剩一个尴尬的谐音梗。

“食全食美”是借谐音做双关，"步步糕升"是靠谐音做拐杖——一个站着，一个跪着，气质当然不同。

所以问题不是能不能改，而是改完之后，它自己能不能站得住。

站得住，是巧思；站不住，就是土。

改成语、刻意造词、滥用宏大叙事，在2000-2015年的中国房地产和汽车广告中达到顶峰，后来成为网络调侃的对象，也常被语言学研究者作为"语言通货膨胀"和"广告话语异化"的典型案例。

时至今日，依然有人乐此不疲。

抄袭20几年前的套路，不土吗？